中国App霸榜海外市场人才、场景、硬件优势凸显

  随着“TikTok禁令”生效日期渐近，小红书在短短数日便登顶苹果美区应用商店免费榜首位。实际上，小红书仅是中国应用出海的一个缩影。对于中国应用在海外的大热，《每日经济新闻》记者连线清华大学计算机系长聘副教授喻纯进行解读。

  美国联邦最高法院1月17日裁定，TikTok“不卖就禁用”的法律不违宪。这在某种程度上预示着最高法院允许该法案按原计划于19日生效。不过，特朗普当天在社会化媒体上说，他对于TikTok的决定将在不久的将来作出，“我必须有时间来审视情况”。

  随着“TikTok禁令”生效日期渐近，大量海外用户近期集体“投奔”中国另一社交平台小红书。小红书也因此一度登顶苹果美区应用商店免费榜的首位。

  《每日经济新闻》记者从市场情报平台Sensor Tower独家获得的最新多个方面数据显示，据估算，1月8日至1月14日，小红书在美国的移动应用下载量环比增长超过20倍，较2024年同期增长超过30倍。

  美国不乏Instagram和Facebook等“TikTok平替”，美国网友为何会舍近求远，选择小红书？

  部分海外网友称，加入小红书是为了表明对“TikTok禁令”的不满。还有部分网友则认为，Instagram给人一种不真实的感觉，Facebook主要是中老年人群体在使用，小红书上内容真实且社区氛围友好。

  事实上，小红书在海外的“爆火”仅是中国应用出海的一个缩影。在社会化媒体、电商、短剧和AI应用等赛道，“神秘的东方力量”也在悄然霸占海外各大榜单。

  清华大学计算机系长聘副教授喻纯在接受《每日经济新闻》记者正常采访时称，“如果全世界敞开的话，中国是有很强的优势的。国内的应用场景众多，并且我们环境较为宽松。”他同时提到，中国的技术人才和智能硬件也是重要优势，为中国AI企业的国际化发展提供了坚实的基础。

  虽然小红书界面和内容以中文为主，也未上线一键翻译功能，但丝毫不影响初来乍到的外国网友的分享热情。

  太平洋两岸，隔着屏幕、借着翻译软件和“人肉翻译机”，中外网民掀起互动狂欢交“猫税”（分享宠物猫照片）、帮起中文名、帮做英文作业、留言刁难翻译软件的中文绕口令，以及互学俚语网梗，好不欢脱热闹。

  一些企业官方账号也嗅到热点，开始借机玩梗，发布英文内容，试图吸引这波流量。据不完全统计，已有网易游戏、饿了么、携程、瑞幸咖啡、美团等企业官方账号发布相关帖子。

  短短几天，小红书就登顶苹果应用商店下载榜。《每日经济新闻》从Sensor Tower独家获得的最新数据也显示，据估算，当地时间1月8日至1月14日，小红书在美国的移动应用下载量较此前七天（当地时间1 月1日至1月7日）增长超过20倍，较2024年同期增长超过30倍。

  1月至今，小红书应用总下载量中有超过五分之一（22%）来自美国，而2024 年同期这一比例仅为2%。此外，2024年12月小红书在美国的下载量同比增长超过 130%。

  事实上，美国市场不乏Instagram和Facebook等本土社交平台。美国网友为何舍近求远，选择小红书？

  部分TikTok用户表示，加入小红书是为了表明对美国政府的“TikTok禁令”的不满。

  而小红书用户名为“NowhereNothin”的海外网友称，Instagram总是给人一种“不真实”的感觉，人们不会在社交平台上展示真实的自己。而Facebook，“主要是祖父母那一辈在使用”。“我使用小红书有两天时间了，这里的一切都很真实，我喜欢和这里的人们互动和交流。”

  用户名为“allieusyaps”的一位内容创作者也表示，他和其他创作者不会回归Instagram或Facebook。他在帖子中幽默地写道：“下周我可能就没有工作了，但我们要学普通话了。”

  浙商证券觉得，乐观假设下，小红书的国际化发展有望提速。除了这波新增用户外，海外互联网整体缺乏相应竞品。小红书的“种草”、社区、搜索和新闻等功能被分散在不同 App 上，完全相似的竞品较少。

  小红书在海外的“爆火”仅是中国应用出海的一个缩影。在社交、电商、短剧和AI应用等赛道，“神秘的东方力量”已经悄然霸占海外各大榜单。

  在中国出海社交应用中，TikTok在海外无疑是一大“霸主”。Sensor Tower发布的《中国应用出海报告》显示，2024年1月~8月，TikTok的下载量和收入在法国、德国、英国、美国、菲律宾和越南都位居第一。

  就连美国当选总统特朗普也表示，“我对TikTok有好感，因为我在大选中以34个百分点的优势赢得了年轻人的支持。有人说TikTok在其中发挥了作用。”

  依托Tiktok等海外主流社会化媒体平台，“玛丽苏”式的中国短剧以单集时长短、剧情发展快、情节更具冲突性的竖屏形式风靡全球。《中国应用出海报告》显示，2024年1月~8月全球短剧应用下载量前10全是中国应用。

  Sensor Tower发布的《2024年短剧出海市场洞察》显示，截至2024年2月底，已有40多款短剧App在海外市场试水，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。

  其中，中文在线海外子公司Crazy Maple Studio旗下海外短剧平台ReelShort贡献了52%的下载量和48%的收入，在苹果应用商店美区娱乐榜上，已经超越了美国流媒体巨头奈飞（Netflix）。

  除了社会化媒体和短剧应用，中国AI应用也“卷”出了国门。2024年，中国出海规模以上的AI产品数量明显地增加，特别是在图片编辑与生成、视频生成和AI教育等应用上频频“出圈”。

  2024年1~8月全球AI应用下载榜Top 20 图片来自：《2024年AI应用市场洞察》

  中国电商应用在海外同样表现亮眼。据Sensor Tower发布的《2024年电商应用与品牌市场洞察》，2024年全球移动电商应用下载量前10中，中国出海电子商务平台就占据了四席，分别是Temu、SHEIN、AliExpress（速卖通）。

  其中，“拼多多海外版”Temu登顶全球40多个国家移动应用下载总榜，夺得美国、欧洲、韩国和中东移动应用下载榜冠军，以及拉美和日本市场下载总榜亚军。截至2024年12月，Temu全球累计下载量逼近9亿次。

  Sensor Tower亚太地区营销高级总监Nan Lu表示，“中国应用在各地区榜单上都名列前茅，这表明中国开发者适应能力很强，能够在成功理解区域市场的同时进行全球拓展。”

  谈及中国应用，清华大学计算机系长聘副教授喻纯在接受《每日经济新闻》记者正常采访时表示，“如果全世界敞开的话，中国是有很强的优势的。国内的应用场景众多，并且我们环境较为宽松。”

  喻纯还提到，中国的技术人才也是重要优势。他强调，相对国外，国内程序员工作效率更加高，这为中国AI企业的国际化发展提供了坚实的基础。

  最后，喻纯强调了中国在智能硬件方面的强大优势。他指出，国内在智能硬件方面具有较强的竞争力，有助于企业在应用层面创造更多优质的产品和技术成果。

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