2024年中国广告行业细分媒体市场分析 各渠道品类花费增速差异化显著

  电视广告花费行业变化 ; 传统户外广告花费行业变化 ; 互联网广告花费行业变化

  从电视行业的 TOP10 行业花费的涨跌情况去看，2022 年各细分行业花费同比均出现下滑，其中，活动类、化妆品 / 浴室用品类目同比下滑幅度较大，跌幅均超过 35%。2023 年，TOP10 类目中，多数品类电视广告花费同比回升。

  从品牌的角度来看，2023 年电视广告花费 TOP10 品牌依次为陈李济、养无极、超视立、伊利、同溢堂、曹清华、蒙奇、变通、天草、鸿茅，其中，2023 年变通广告投放花费涨幅达到 271.6%，为 2023 年电视广告花费 TOP10 中投放增幅最多的品牌。

  从传统户外广告近两年来的大类行业花费情况去看，2022 年几乎所有行费均处于下行态势，其中活动类广告的投放下跌 57.10%，而 2023 年增长了 100.3%。整体看来 2023 年户外广告类花费同比有所回升。

  从品牌的角度来看，2023 年全景的广告投放花费涨幅达到位居传统户外广告花费榜首，增速为 26.5%。从增幅来看，大窑 2023 年户外传统广告增速达到 558.6%，其次为美团，同比上涨 104.5%。

  从广播广告近两年来的大类行业花费情况去看，2022 年大部分行业的投放花费均处于下行态势，其中商业及服务型行业投放花费下跌 37.4%，有点通讯行业投放花费下跌 36.9%。2023 年，多数行业广播广告投放同比仍在下滑，其中药品同比下滑 21.8%，饮料同比下滑 23.2%。

  从品牌的角度来看，2023 年无忧美家广播广告投放同比大幅度上升，增速达到 567.6%，其次为养无极，同比上涨 79.3%。

  根据国家市场监督管理总局数据，2023 年全年实现互联网广告发布收入 7190.6 亿元，比上年增长 33.4%，在广告发布业务中的占比从 2019 年的 58.7% 上升至 82.4%。以电视台为代表的事业单位，互联网广告业务增长 8.3%。

  从互联网广告近两年来的投放花费变化来看，2022 年 TOP10 中多数行业的投放增速有所增长，其中活动类同比增长 92.5%，娱乐及休闲同比增长 73.1%。2023 年 TOP10 行业中投放花费增减不一，其中，工业用品同比增长 37.5%，娱乐及休闲同比增长 31.8%。能够准确的看出，娱乐休闲近两年来在互联网广告投放细分类目中，增长较快，而邮电通讯持续下滑。

  从品牌的角度来看，2023 年搜狐互联网广告投放同比大幅度上升，增速达到 250.7%，其次为中国工商银行，同比上涨 154.9%。

  更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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